在2023年，美妆行业经历了许多挑战和变化。这一年，尽管行业大复苏并未如期而至，但新面貌和新趋势仍在不断涌现。

  在疫情结束后的第一年，尽管人类对于行业大复苏抱有期待，但现实并未如约而至。这一年中，“一号多用”违背法律规定的行为受到严厉打击，儿童化妆品和牙膏法规相继颁布，完整版的化妆品安全评估即将实施，监督管理力度再度升级，企业面临新的严格监管。

  2023年，是国货美妆大放异彩的一年。珀莱雅作为国货美妆的佼佼者，在双11销售中表现抢眼，超越了长期占据市场主导地位的欧莱雅等国际大品牌。与此同时，欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH等国际巨头也纷纷加大了对中国企业的投资，进一步证明了中国美妆市场的吸引力

  与此同时，中国成分、定制化妆品、微生态护肤、ESG等成为行业热词，体现美妆企业对于原料研发、社会责任、护肤趋势的最新判断。

  2023年，完整版安评成为美妆行业关注的焦点。依照国家药监局的规定，企业需在2024年5月1日后提交完整版安全评估报告。然而，原料毒理学数据的缺乏、高昂的实验成本和安评人才短缺成为实施障碍。

  业内人士认为，新规将使企业在新品开发上更加谨慎，小企业可能面临推新停滞。此外，与完整版安评相关的原料行业也受到更严格的监管，中检院发布的新原料沟通机制和技术指导原则为行业提供指导。

  另外，《牙膏监督管理办法》正式实施，标志着牙膏进入备案时代。明年将实施更多新规，如完整版安全评估报告和射频美容仪纳入医疗器械等。

  2023年，化妆品监管继续趋严。国家药监局开展“一号多用”违背法律规定的行为专项检查，并要求特殊化妆品注册人将上市销售的产品标签图片上传至信息服务平台，以堵住“套证”漏洞。海藻面膜因添加天仙子导致的菌落超标问题受到大排查。微晶或微针类化妆品也面临合规困境，根据相关规定，通过破皮发生效果的该类产品将被踢出化妆品范畴。

  今年化妆品行业虽然面临困境，但仍有一些企业逆流而上。例如，珀莱雅在今年前三季度的营收超越了本土美妆龙头上海家化，首次成为行业“新王”。此外，在双11的天猫护肤品牌销售额榜中，珀莱雅也获得了TOP1的宝座，这表明国货美妆正在迎来新的发展格局。

  在进口品方面，有必要注意一下的是，时隔5年，2022年法国再次成为中国化妆品第一进口国。

  实际上，在2017年之前，法国一直稳坐我国进口化妆品第一国的宝座，但2017年后，随着韩妆和日妆潮流的席卷，以及如RCEP等有关政策的落地，法国的地位被日韩反超。如今，中国对日韩的进口额都出现了不同程度下滑，加之核污水事件影响日妆，2022年法国仍保持了4%的增速，以364亿元的成绩稳坐第一。

  在化妆品行业，国际大品牌长期占据市场占有率，与其在科研方面的长期投入密不可分。如今，国货美妆的崛起同样依赖于企业在研发上的突破。

  一方面，多家美妆企业今年宣布新建或启用研发中心，包括珀莱雅、福瑞达、逸仙电商等国内头部企业和LVMH、皮尔法伯集团等国际集团。这一些企业加大了对中国消费者需求的研究力度。

  另一方面，部分企业还投资建设工厂，以掌握更多生产与研发的主动权。完美日记母公司逸仙电商引进了曾在雅诗兰黛集团任职的承静担任首席科学官，欧诗漫则聘请了曾在宝洁工作多年的研发负责人朱龙和关喆。

  国货美妆正通过加强科研投入和引进尖端人才，推动自身发展，以迎头赶上国际品牌。

  2023年，随着国货美妆企业的科研投入增加，中国成分受到广泛关注。多家企业如珀莱雅、贝泰妮、逸仙电商等完成首款新原料备案，其中贝泰妮甚至完成了三款新原料的备案。这一些企业通过自研原料来打造技术护城河，并提升品牌独特性和议价能力。

  截至发稿前，今年共有66款新原料完成备案，较去年增长57%，其中本土企业占据了大半壁江山。这些新原料中，以一批具有中国特色的植物原料为亮点，如水龙提取物、平卧菊三七、天山雪莲细胞培养物等。

  此外，中国成分也受到了国际巨头的关注。欧莱雅小蜜罐第二代宣称添加重组胶原蛋白，而资生堂、LVMH和欧莱雅三大美妆巨头也入局重组胶原蛋白赛道，这表明“中国成分”正迎来高光时刻。

  雅诗兰黛和LVMH集团旗下的投资部门/基金在2023年在中国美妆界进行了多起首次投资，这为本土公司可以提供了走向国际的信心。

  雅诗兰黛的New Incubation Ventures部门在三个月内先后投资了中国美妆品牌CODEMINT纨素之肤和melt season。而LVMH集团的路威凯腾消费投资基金也首次投资了重组胶原蛋白企业创健医疗和儿童护肤品牌海龟爸爸。

  目前，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛和LVMH四大美妆集团都已开启对中国美妆品牌的投资“阀门”，涵盖多个领域。

  功效护肤仍然是今年美妆行业最热门的赛道，尤其是抗衰领域。各大头部品牌在细胞基因层面展开新的竞争。雅诗兰黛发布了名为“色提因”的逆龄科技，旨在延长细胞活跃寿命。兰蔻则推出了黑金面霜，其中搭载了黑金肌源因子“Blackbiosis”，从源头激活辅酶NAD+。

  消费者不仅期待通过医美手段提升皮肤的状态，也希望在术后恢复期使用兼具舒缓和抗衰、美白效果的产品。国际大品牌如理肤泉、修丽可、倩碧等纷纷加注医美术前与术后修护场景。国内企业如福瑞达和美籁也推出了专注于医美术前术后修护的品牌。

  在彩妆市场之间的竞争日益激烈的背景下，功效型彩妆成为今年的趋势，国产彩妆品牌面临着低价竞争的挑战，难以实现突破性发展。为了更好的提高产品辨识度和溢价，品牌开始在彩妆上叠加不同的功效与核心技术。

  例如，逸仙电商旗下品牌完美日记推出了“仿生膜”精华口红，该产品首创唇部仿生膜Biolip™，具有双重修护滋养效果，并添加了“黑科技”石榴胜肽复合物，帮助维持肌肤弹性。此外，BOB、烙色等国产品牌也推出了具有护肤功效的睫毛膏、粉底霜等产品。

  在洗护领域，今年有三种新的洗护原料完成备案并进入监测期，包括双-聚香茅醇琥珀酸酯、双-聚香茅醇壬二酸酯和聚硅氧烷季铵盐-16/环氧丙氧基聚二甲基硅氧烷交联聚合物。其中，前两个原料的备案人为P2 科技股份公司，后者的备案人为陶氏（张家港）投资有限公司。

  另一个有必要注意一下的变化是头皮护理在洗护发市场中的地位日益提升。海飞丝和滋源等品牌都在强调头皮护理的重要性，并提出了新的品牌主张。根据公开资料显示，2023年第2季度头皮洗护产品的备案数量比第一季度增长了33.09%，同时，头皮护理产品的护肤化和功效化趋势也慢慢变得明显，一些品牌开始使用中国成分作为原料。

  2023年，微生态护肤成为美妆行业最热门的趋势之一，国内外品牌纷纷加码布局。同时，定制化妆品市场也取得重大突破，多家企业布局并取得进展。国内市场涌现多个微生态护肤相关团标，诺斯贝尔等品牌积极布局。

  此外，国际大品牌如欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH和资生堂等也取得中国定制化妆品“牌照”，推动定制化妆品服务落地。面对变化，企业要进一步探索行业风向，把握发展趋势，以应对市场的挑战和机遇。

  平潭两岸美妆岛服务有限公司是一家专业备案的美妆孵化机构，其优秀的团队、严谨的服务流程和丰富的成功经验，为化妆品品牌提供了可靠的备案注册支持。同时，公司还为公司可以提供“0”元备案，化妆品生产补贴10万元，税收返还80%，进口化妆品备案优惠5千元，功效检测再补贴3万元等国内一系列优惠的化妆品产业政策，为企业降本增效，助力企业腾飞！

  依照平潭美妆产业政策而设立，是平潭美妆孵化机构和两岸美妆产业服务平台，为公司可以提供备案检测,产品生产,物流通关,品牌营销等美妆产业一站式服务！